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10 janvier 2024 | par PATTISON Affichage Marketing
Publicité Hors (du Commun):
Tendances à venir pour 2024
Avec 2023 dans le rétroviseur, nous avons saisi cette opportunité pour réfléchir aux succès de PATTISON Affichage au cours de l’année passée, qui a été marquée par de solides réalisations et une innovation transformatrice. Tirant parti de ces perspectives, nous avons prévu ce que nous croyons être certaines des tendances les plus marquantes dans la publicité extérieure en 2024.
Mais avant de nous tourner vers l’avenir, plongeons dans les perspectives de l’année passée.
2023 EN UN COUP D’ŒIL : QU’AVONS-NOUS APPRIS ?
L’époque où les canaux de publicité numérique connaissaient une croissance constante à deux chiffres est révolue. L’année dernière, les entreprises se sont de plus en plus tournées vers les expériences publicitaires en personne, car la croissance du marketing numérique continue de ralentir. L’affichage, quant à lui, a connu une croissance impressionnante de 11 % de janvier à novembre, par rapport à la même période en 20221.
L’affichage est ainsi le seul canal médiatique à connaître une croissance à deux chiffres en 2023.
Les preuves de cette croissance sont faciles à trouver : il suffit de regarder le lancement du film Barbie ou la Coupe du monde féminine de la FIFA (sans parler des innombrables campagnes virales) pour constater la capacité de l’affichage à atteindre un public mondial. Ces campagnes mémorables ont capté l’imagination des consommateurs, amplifiant les marques à des niveaux jamais vus auparavant et cimentant la capacité de l’affichage à créer des impressions durables.
ALORS, QU’EST-CE QUI NOUS ATTEND POUR 2024 ?
TENDANCE #1 :
Croissance continue de l’affichage exterieur programmatique et numérique
Le programmatique et l’affichage numérique (DOOH) mèneront la charge en 2024. Avec des dépenses publicitaires projetées à 15,53 milliards de dollars dans le monde2 et une croissance prévue de 8,5 % pour 20243, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à se tourner vers ces canaux. La numérisation des stations de métro de la TTC, un projet qui a débuté à l’automne 2023, n’est qu’un des innombrables exemples de la façon dont l’affichage numérique atteint les consommateurs tout au long de leur journée.
L’affichage programmatique, quant à lui, continuera d’agir comme un multiplicateur de force dans la croissance de l’affichage numérique. En élargissant la notoriété et l’attrait des écrans physiques, l’affichage programmatique est en mesure d’attirer de nouvelles marques natives du numérique et des acheteurs de médias à 360°. Ensemble, ces canaux travaillent main dans la main pour fournir un marketing omni-canal qui peut être intégré de manière transparente dans les stratégies existantes afin d’augmenter la demande et le profil des marques.
TENDANCE #2 :
Le pouvoir des données dans un monde sans cookies
Alors que le secteur de la publicité continue de naviguer dans un paysage dépourvu de cookies tiers, l’accent est mis sur l’exploitation des données de première main et l’élaboration de stratégies conformes à la protection de la vie privée. Mais cela peut s’avérer difficile pour de nombreuses entreprises, en particulier celles qui ne disposent pas de données substantielles sur les consommateurs et qui n’ont pas la capacité de les normaliser par rapport à la population générale.
Heureusement, l’affichage est bien placé pour relever ce défi. L’Out of Home Advertising Association of America (OAAA) a récemment publié un résumé des résultats de l’étude Marketing Mix Modeling (MMM) d’Omnicom, dans laquelle l’affichage s’est avéré très performant en ce qui a trait aux indicateurs clés de performance, comme les ventes, la notoriété de la marque, la considération et l’intention d’achat. L’étude concluait en suggérant que l’affichage justifiait une allocation budgétaire plus importante et une diminution des allocations pour des canaux comme la télévision, le numérique et l’imprimé.
La capacité des marques à planifier de façon fiable et à tirer des leçons de leurs stratégies marketing dépend de l’apprentissage à partir des données de façon significative. En exploitant la puissance de sources de données telles que les populations synthétiques et les grandes enquêtes comme celles de Vividata, Numeris et Environics, l’affichage a le potentiel de changer la donne dans les stratégies de MMM de nombreuses entreprises.
TENDANCE #3 :
L’affichae exterieur en tant qu’influenceur de marque digne de confiance
Comme indiqué précédemment, la croissance des médias numériques s’essouffle. Plusieurs facteurs expliquent ce phénomène, notamment le multi-tasking et la lassitude générale à l’égard du numérique. En 2024, les consommateurs continueront à se désintéresser et à se lasser de nombreux canaux de médias numériques.
En revanche, l’affichage a réussi à surmonter les bouleversements du paysage médiatique et l’arrivée perturbatrice de nouveaux canaux médiatiques. Comment ? En demeurant un média très visible, familier et de confiance dans l’espace public.
Les entreprises se tournent vers l’affichage pour atteindre une portée comparable à celle d’une émission qui n’était auparavant possible que par le biais des médias sociaux et d’autres moyens de marketing numérique. Selon l’OAAA, 48 % des marques utilisent l’affichage pour améliorer leur notoriété, ce qui a entraîné une hausse de 24 % de la confiance envers les marques, accompagnée d’une augmentation remarquable de plus de 100 % de la confiance des consommateurs. Un nombre impressionnant de personnes (70 %) considèrent l’affichage comme une source fiable et digne de confiance lorsqu’elles prennent des décisions d’achat.
En conjonction avec ses capacités de segmentation de l’audience, ses placements contextuels, ses emplacements emblématiques et l’amplification des autres médias, l’affichage a prouvé à maintes reprises qu’il était le canal médiatique le plus fiable dans le paysage publicitaire volatile d’aujourd’hui, une tendance que nous prévoyons de poursuivre en 2024 et au-delà.
TENDANCE #4 :
L’intégration de technologies de pointe
Il n’est pas surprenant que la technologie continue à faire partie intégrante de la conversation sur l’affichage, en particulier en 2024. Nous voyons constamment des entreprises mettre en place des campagnes d’affichage créatives qui repoussent les limites et qui réussissent à construire et à élever leurs marques. Avec les avancées technologiques telles que le numérique 3D anamorphique, les activations interactives et immersives, l’IA et l’image de synthèse, l’affichage est prêt à offrir des engagements de marque encore plus captivants et mémorables à l’avenir.
Perspectives générales pour 2024
Ce serait un euphémisme de dire qu’il n’y a jamais eu de période plus excitante pour l’affichage. L’ère des médias numériques plafonne et les entreprises doivent ajuster leurs stratégies publicitaires pour répondre aux demandes de leurs consommateurs toujours plus exigeants.
S’appuyant sur les succès de 2023, l’affichage est prêt à redéfinir le paysage publicitaire grâce à ses approches innovantes, ses avancées technologiques et son positionnement unique. Nous pouvons nous attendre à voir de nombreuses solutions publicitaires impactantes et mémorables de la part de marques qui cherchent à se connecter avec leur public de manière significative. À l’aube de 2024, nous entrons dans un nouveau chapitre de l’histoire de l’affichage, qui jouera un rôle encore plus important dans la construction de l’héritage des marques et de campagnes durables.
Pour plus d’informations sur la façon de construire le vôtre, contactez votre chargé de compte PATTISON Affichage.
Sources:
1Standard Media Mix, Core 2.0 (2023 vs. 2022)
2Statista, Digital out-of-home (DOOH) advertising revenue worldwide from 2018 to 2028 (Recettes publicitaires numériques hors domicile dans le monde de 2018 à 2028)
3Dentsu Global, Prévisions des dépenses publicitaires mondiales, décembre 2023