OBJECTIFS DE CAMPAGNE

Nous comprenons que vos produits et services sont uniques en leur genre et qu’ils doivent se démarquer de la concurrence. La vaste gamme de produits d’affichage que nous proposons vous aidera à atteindre les résultats escomptés, notamment :

Susciter une action immédiate et un engouement pour la marque.
Augmenter la fréquentation et les ventes chez les détaillants.
Augmenter l’achalandage de vos sites Web et de vos microsites.
Multiplier les recherches en ligne sur votre marque.
Créer des occasions déclenchant une interaction et un intérêt pour votre marque.
Développer des activités sur les médias sociaux à travers de multiples plateformes.
Lancer avec succès votre compagnie ou votre nouvelle image de marque, vos nouveaux produits ou services.

Créer une campagne de sensibilisation s’adressant à un public de masse de manière à ce que votre marque soit continuellement à l’esprit des gens.
Faire découvrir vos produits et services à vos consommateurs.
Atteindre de hauts niveaux de portée et de fréquence pour un faible coût par mille.
Devenir très visible auprès des audiences primaires et secondaires ciblées.
Saturer les marchés clés afin de surpasser les efforts des concurrents.
Accroître la fidélisation et le lien de confiance à la marque dans les petits et grands marchés.

TERMINOLOGIE DE L’AFFICHAGE

TOUT CE QUE VOUS DEVEZ SAVOIR SUR L’AFFICHAGE

Nous avons rassemblé une liste de termes, phrases et acronymes les plus couramment utilisés au sein de l’industrie de l’affichage. Voyez plus bas, les définitions proposées.

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Abribus

Abris d’autobus installés dans les secteurs résidentiels et urbains comprenant une face publicitaire de 67 po H x 46″ po.

Affichage extérieur

Tous les médias conçus spécialement pour cibler les consommateurs à l’extérieur de leur domicile. Communément appelé « affichage » tout simplement en français.

Affichage numérique

Un panneau numérique diffusant des vidéos animées avec ou sans son. Le principe est tel que le panneau sert à diffuser de la publicité et, dans certains cas, de l’information générale et de divertissement. La mise à jour de ce type de panneau numérique peut se faire plus facilement et parfois même sur une base interactive.

Affiches – intérieur d’autobus

Affiches au-dessus des fenêtres dans les véhicules des transports en commun.

Affiches 28 SLR

Affiches généralement installées près des portes d’un train léger sur rail.

Affiches de rue

Produit d’affichage mesurant 67″ H x 46″ L situé dans les stationnements ou autres endroits sur la rue.

Affiches en stations SLR

Affiches installées à travers les halls et les quais d’une station du SLR.

Affidavit

Preuve de rendement écrite fournie par un réseau d’affichage numérique attestant le nombre d’occasions publicitaires diffusées.

Agglomération de recensement (AR)

Région géographique qui, selon la définition de Statistique Canada, est une zone formée d’une ou de plusieurs municipalités adjacentes situées à proximité d’une grande région urbaine dont le noyau urbanisé doit compter une population d’au moins 10 000 habitants.

Audience cible

Profil des clients potentiels que l’on souhaite cibler à l’égard d’un produit ou d’un service. Ceux-ci sont regroupés selon des caractéristiques comme les traits démographiques, le mode de vie, la consommation de marque ou de média et le comportement d’achat.

Bancs d’arrêt d’autobus

Une publicité installée sur le dossier de bancs d’arrêts d’autobus dans les secteurs résidentiels et urbains

ande autocollante

Bande publicitaire autocollante ajoutée à une affiche déjà apposée. Il peut s’agir d’une modification ou d’un ajout au message original.

Bandeau

Une publicité étalée sur la longueur extérieure d’un véhicule de transport collectif au-dessus des fenêtres

Bannière/Étendard

Produit d’affichage en vinyle de grand format installé sur des pièces de charpente variées, à l’intérieur ou à l’extérieur d’édifices ou de centres commerciaux.

Boucle

Temps de diffusion d’une série de messages ou de contenu informatif basé sur une programmation prédéterminée diffusée en rotation.

Bulletin permanent

Structure sur laquelle l’annonceur demeure affiché de façon permanente à un endroit précis tout au long de la durée du contrat, normalement une année ou plus. L’affichage sur un bulletin permanent permet de générer une grande reconnaissance d’une marque dans certaines zones de certains marchés.

Bureau canadien du marketing et de l’évaluation de l’affichage extérieur (COMMB)

Organisme national à but non lucratif exploité de façon indépendante par des représentants travaillant pour le compte d’annonceurs, d’agences de publicité et de l’industrie canadienne de l’affichage. Le Bureau canadien du marketing et de l’évaluation de l’affichage extérieur (COMMB) est chargé d’évaluer la circulation routière pour le compte de l’industrie de l’affichage et de ses usagers en plus de fournir un rapport semestriel sur les données du marché.

Canadian Advertising Rates and Data (CARD)

www.cardonline.ca Liste exhaustive de tous les médias au Canada, regroupés par catégorie. Parmi les renseignements, on retrouve la liste du personnel-cadre et leurs coordonnées, les données techniques inhérentes à la production et à la distribution, ainsi que les tarifs, le cas échéant

Carte de tarifs

Document papier ou électronique fourni par les différents médias qui comprend les coûts, les produits/formats disponibles, les marchés et les données de circulation.

Cartographie géodémographique

Méthode permettant de fournir les caractéristiques propres à une audience, tant sur le plan géographique que sur le plan démographique, par rapport aux emplacements publicitaires. Elle permet aux entreprises d’affichage de déterminer quels emplacements cibleraient le plus efficacement un public cible selon l’âge, le sexe, la préférence de marque et les profils du comportement d’achat. Cette méthode permet de localiser les emplacements de magasins tels que les établissements bancaires, les concessions d’automobiles, les hôpitaux, les restaurants et bien d’autres.

Circulation

Débit de la circulation au sein d’un marché. La circulation est généralement exprimée par un nombre quotidien ou hebdomadaire par panneau-affiche.

Circulation quotidienne moyenne

Mesure du débit journalier moyen de la circulation à deux sens sur une période de 24 heures au cours d’une année.

COMMB Navigateur

Outil de planification en ligne permettant de calculer la portée et la fréquence de contacts pour le compte de l’industrie de l’affichage. Les planificateurs et les acheteurs peuvent comparer la portée et la fréquence de plusieurs options d’affichage ainsi que les coûts dans différents groupes démographiques d’envergure, et ce, en fonction du marché, de l’exploitant et du produit.

CoreMedia

Unités d’affichage de PATTISON installées dans les stationnements ou autres endroits au niveau de la rue.

Coût par mille (CPM)

Coût pour rejoindre 1 000 personnes ciblées au sein d’un marché par le biais d’un message publicitaire.

Formule de calcul :
Coût total de la campagne / Impressions totales brutes X 1000 = CPM.

Exemple :
3 000 $ / 623 000 X 1000 = 4,82 $.

Coût par point (CPP)

Coût pour rejoindre 1 % du groupe cible ou du marché cible établi.

Formule de calcul :
Coût total de la campagne / PEB totaux de la campagne = CPP

Exemple :
126 000 $ / 700 = 180 $

Couverture d’affichage

Campagne publicitaire intégrale dans une zone géographique donnée à une période déterminée et qui correspond aux paramètres du contrat.

Date d’affichage

Date à laquelle le début d’une campagne d’affichage est prévu. Habituellement, cinq jours sont alloués à la mise en place des affiches d’une campagne suivant la date d’affichage.

Délai d’exécution

Le temps requis entre le moment où la production de la publicité est amorcée et le moment où elle passe soit à l’impression pour ensuite être affichée, soit à l’étape finale avant d’être diffusée selon les dates stipulées au contrat, et qui comprend l’étape de l’approbation client.

Direction

Direction vers laquelle un panneau d’affichage est orienté. Par exemple, une affiche orientée vers le nord serait à la vue des automobilistes circulant en direction du sud.

Dominance de station/d’un véhicule

Un seul annonceur domine tous les médias traditionnels et spécialisés d’une station.

Éclairé

Panneau muni d’un appareil d’éclairage illuminant le message publicitaire. L’éclairage doit faire l’objet d’une vérification par un tiers pour que la circulation d’une face publicitaire soit comptée sur une base de 24 heures.

Écrans vidéo

Écrans vidéo de qualité télévisuelle installés dans des endroits à l’extérieur des foyers.

Effectif ou efficace

La capacité d’un média donné à communiquer efficacement le message aux consommateurs.

Efficacité

L’efficacité d’un achat média basée sur son coût par mille (CPM) et son CPP (coût par point).

Épreuve couleur

Sortie papier démontrant les couleurs exactes devant être reproduites pour l’annonce.

Épreuve PDF (pour mise en page seulement)

Fichier électronique en format .PDF utilisé pour vérifier le contenu d’une publicité, et plus précisément pour vérifier la disposition et la dimension des éléments ou du texte. Il ne doit pas servir à la reproduction des couleurs.

Escompte de volume

Un rabais consenti à un annonceur basé sur plusieurs facteurs dont le nombre de semaines, le nombre d’unités et les investissements totaux.

Exploitant

Entreprise d’affichage.

Extension

La portion d’un message qui s’étend au-delà des limites physiques de la structure d’affichage. Le matériau utilisé pour confectionner l’extension varie en fonction des objectifs à atteindre et des restrictions individuelles des structures.

Face

Surface d’une unité d’affichage sur laquelle l’affiche publicitaire est apposée. La structure peut compter plus d’une face publicitaire

Facteur d’occupation

Facteur numérique désignant le nombre moyen de passagers dans un véhicule. Le facteur d’occupation est consacré au comptage de véhicules circulant devant des produits d’affichage, ce qui permet de traduire le nombre de véhicules en nombre de personnes potentielles. Les facteurs d’occupation varient selon le marché.

Formule de calcul

Formule de calcul la plus utilisée en média consiste à calculer la portée, la fréquence ou les impressions brutes. Deux de ces trois variables suffisent pour calculer la troisième.

Fréquence

Nombre de fois où l’audience cible est exposée au message publicitaire au cours d’une période donnée. (Frequency)

Formule de calcul :
PEB totaux de la campagne / Portée totale de la campagne (%) = Fréquence

Exemple :
700 / 70 = 10.0

Habitudes média

Analyse des habitudes de consommation des médias d’un groupe cible donné (p. ex. : le nombre d’heures passées à regarder la télévision, à écouter la radio, à lire un quotidien ou le nombre de kilomètres parcourus). Ces données sont tirées de l’Étude RÀÉ de BBM.

Impressions brutes

Le nombre total de messages ayant été vu ou entendu par les personnes d’un groupe cible donné. Cette donnée est calculée en utilisant le nombre brut de personnes (c.-à-d. sans tenir compte de la duplication), en milliers et non en pourcentage, qui a été exposé au message publicitaire. Les impressions totales d’un plan média sont souvent appelées les impressions brutes.

Formule de calcul :
Population cible X % de portée de la population cible X Fréquence cible de la campagne = Impressions brutes

Exemple :
1 500 000 x 70 % x 10.0 = 10 500 000

Impressions quotidiennes

Nombre approximatif de personnes âgées de 5 ans ou plus circulant devant un produit d’affichage au cours d’une journée normale; connue également sous le nom de circulation quotidienne moyenne.

Formule de calcul :
Impressions brutes / Nombre total de jours = Circulation quotidienne moyenne

Exemple :
10 500 000 / 28 = 375 000

Innovation

Améliorations apportées à un concept créatif en vue de le rendre unique et accrocheur. Les techniques utilisées varient et peuvent consister en l’utilisation d’encres luminescentes ou d’appareil d’éclairage spécial, d’extensions motorisées, d’effets 3D ou de free flowing. Des objets peuvent aussi être utilisés tels que des crayons, des vêtements, des meubles, des arbres ou des mannequins. Sujet à approbation.

Installations

Toutes les unités d’affichage dans un marché donné exploitées par une seule compagnie.

Instructions d’affichage

Instructions détaillées fournies à une entreprise d’affichage par l’annonceur ou l’agence afin d’orienter la mise en œuvre de la campagne publicitaire. Ces instructions permettent d’élaborer une couverture d’affichage ciblant le plus efficacement possible l’audience voulue et peuvent porter sur les emplacements et sur la rotation de ceux-ci.

Intramarché

Couverture générée par la circulation des personnes habitant les limites d’un marché (RMR et AR) exprimée en pourcentage de la circulation au sein du marché.

Liste d’emplacements

Liste de tous les emplacements visés par une campagne d’affichage donnée.

Maquette

De façon générale, la maquette fait partie intégrante du processus de développement du concept publicitaire. Elle sert notamment à vérifier que le rapport entre le design ou les éléments du design et le reste de l’espace ou de l’environnement est optimal.

Maquillage

Publicité imprimée sur du vinyle et appliquée sur la surface extérieure d’un édifice, d’une structure ou d’un véhicule de transport collectif. Peut aussi être appliquée sur des fenêtres, des portes, des murs, des escaliers roulants, des portes d’ascenseurs ou des planchers.

Média en des lieux ciblés

Un média qui se définit par l’endroit même où il est stratégiquement installé comme les aéroports, les centres commerciaux, les immeubles de bureaux, les ascenseurs, les arénas, etc. Fréquemment utilisé par les annonceurs pour cibler une audience précise sur des variables soit démographiques, soit psychographiques.

Mobilier urbain

Produit d’affichage mesurant 67″ H x 46″ L situé dans les stationnements ou autres endroits sur la rue

Murale

Publicité qui recouvre la majorité ou la totalité d’un mur extérieur d’un édifice qui est soit peinte directement sur la surface, soit appliquée sur un support en vinyle.

Murale d’autobus

Publicité sur vinyle appliquée sur une très large portion de la surface extérieure d’un véhicule de transport collectif.

Norme publicitaire

Étalon de mesure pour comparer les performances de publicités individuelles.

Notoriété spontanée

La proportion du groupe cible qui reconnaît spontanément (ou sans aide) la marque ou la publicité de la marque.

Numéro PMS

Pantone Matching System (PMS), est un système propriétaire normalisé de reproduction de couleurs servant de référence pour vérifier l’exactitude des encres de couleur utilisées dans la production du matériel publicitaire.

Panneau

Structure d’affichage sur laquelle est apposé le message d’un annonceur et dont la face publicitaire mesure 10 pi (3,1 m) de hauteur sur 20 pi (6,1 m) de largeur en format horizontal ou 16 pi (4,9 m) de hauteur sur 12 pi (3,7 m) de largeur en format vertical.

Panneau horizontal

Le plus commun des produits d’affichage en format paysage (10’ H x 20’ L).

Panneau vertical

Produit d’affichage commun en format portrait (16’ H x 12 ‘ L).

Panneaux rétroéclairés

Une affiche publicitaire rétroéclairée imprimée sur du polyvinyle translucide.

Panneaux spectaculaires

Structure surdimensionnée, généralement plus grande qu’un super panneau de série 14 (14′ X 48′), installée à un endroit de choix dans un marché et dont l’usage est exclusif à un seul annonceur pour une longue période de temps. Cliquez ici pour voir un exemple.

Panobus arrière

Affiche installée à l’extérieur à l’arrière d’un véhicule de transport collectif.

Panobus côtés (King)

Affiches installées de chaque côté d’un véhicule de transport collectif.

Point d’exposition brut (PEB)

La somme de toutes les cotes obtenues selon un calendrier donné auprès d’un groupe cible prédéterminé. Une campagne de 100 PEB se traduit par une audience équivalente à la population cible.

Formule de calcul :
Portée X Fréquence = PEB

Exemple :
70 % X 10.0 = 700

Portée

Mesure de l’exposition d’un auditoire cumulatif net à un message publicitaire au cours d’une période donnée.

Formule de calcul :
PEB totaux de la campagne / Fréquence = % portée

Exemple :
700 / 10.0 = 70 %

Présentoir sur les lieux de vente (POP)

Produit publicitaire installé directement où le consommateur achète des produits ou des services (p. ex. : carte de comptoir chez un détaillant).

Preuve de rendement (PDR)

Rapport sommaire confirmant que l’exploitant a rendu tous les services prévus au contrat.

Production

La production d’une publicité imprimée ou électronique à partir d’un concept créatif.

Produits spécialisés

Produit publicitaire constitué de décalques, ou autres matériaux en vinyle, qu’on applique sur les murs, les planchers, les fenêtres, les portes ou carrément sur les véhicules de transport collectif dans le but de communiquer un message.

Profil démographique

Analyse de l’audience selon diverses caractéristiques comme l’âge, le sexe, le revenu et la scolarité.

Psychographiques

Analyse des caractéristiques des consommateurs d’un point de vue démographique, géographique et style de vie pour arriver à bâtir un profil détaillé de l’audience cible d’un produit ou service précis.

Rappel assisté

Le taux de rappel ou de reconnaissance d’un produit ou d’un message publicitaire par un consommateur, lequel aurait été exposé à des stimuli visuels ou auditifs.

Rappel publicitaire

Évaluation de la portée et de l’efficacité d’un message publicitaire basée sur la capacité d’un consommateur à se rappeler avoir vu ou entendu le message en question. Si le consommateur n’est exposé à aucun stimulus, il s’agit de rappel spontané. Si par contre, son rappel est provoqué par un stimulus, sous forme de suggestions ou d’indices, il s’agit de rappel assisté.

Rapport de forme

Les dimensions relatives d’un écran vidéo entre sa hauteur et sa largeur

Région métropolitaine de recensement (RMR)

Répartition

Processus par lequel chaque panneau est alloué individuellement à un annonceur afin de répondre aux objectifs de campagne de celui-ci.

Réseau

Un type de structure publicitaire installé à de multiples endroits et diffusant du contenu identique sur l’écran.

Rotation

La diffusion d’un message répartie également à travers les blocs horaires, les jours ou la programmation.

Scénario-maquette

Une série de rendus d’images montées dans l’ordre de progression du scénario, incluant les dialogues ou le texte approprié, démontrant de quoi aura l’air le message final.

SMS (Short Messaging Service)

Service de messagerie sans fil qui permet la transmission et la réception de courts messages textes à partir d’un réseau téléphonique mobile numérique.

Superbus/Supertrain

Une forme de publicité utilisant des décalques ou du vinyle pour recouvrir les deux côtés, l’arrière et le toit d’un autobus ou d’un train.

Superpanneau

Un panneau de grand format (généralement 10′ H x 40′ L ou 14′ H x 48′ L) auquel est ajouté une extension qui le fait déborder de son cadre habituel.

Système mondial de localisation (GPS)

Système de localisation très efficace utilisé par les entreprises d’affichage afin de repérer avec précision les emplacements publicitaires d’après la latitude et la longitude.

Temps d’arrêt

Le nombre moyen de minutes auquel un consommateur est exposé à un écran vidéo. Cette moyenne est souvent exprimée sous forme de pourcentage de la durée de la boucle.

Test de distance

Outil utilisé pour visualiser un concept publicitaire en contexte afin d’en vérifier l’efficacité et la lisibilité ainsi que sa pertinence par rapport à l’environnement, et ce, à des distances variées. Il s’agit d’un outil important pour aiguiller les concepteurs dans les ajustements à effectuer sur les différents éléments du message : dimension ou couleur du texte ou d’un autre élément, sorte de caractères ou encore le concept créatif dans son ensemble.

Tournée des installations

Tournée d’un marché particulier afin de connaître les emplacements publicitaires avant ou durant une campagne publicitaire.

Tri-vision ou TRIO

Structure motorisée dotée de prismes à trois volets, ce qui permet d’apposer trois affiches différentes au même endroit. Chaque message est affiché à un intervalle prédéterminé.

Ultraface

Une publicité imprimée sur vinyle puis appliquée sur la totalité de la surface arrière d’un véhicule de transport en commun.

Utilisation de produits

Renseignements sur les habitudes d’achat et le comportement des consommateurs, sur leurs préférences de produits ou services et l’usage qu’ils en font.

Vérification COMMB

La circulation routière au sein des marchés de l’affichage est évaluée par le Bureau canadien du marketing et de l’évaluation de l’affichage extérieur (COMMB) qui veille à l’exactitude et à l’impartialité du comptage de la circulation fourni à l’industrie.