Grâce à presque une année complète de pandémie derrière nous, nous détenons désormais suffisamment de données pour colliger des tendances qui peuvent aider les marques et les entreprises à choisir l’affichage extérieur (AE) pour leurs campagnes publicitaires de 2021.
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Le 29 janvier 2021 | de Mary Ventresca, vice-présidente marketing et développement des affaires chez PATTISON
Au moment où le pays est entré en confinement au milieu de mars 2020, les consommateurs et les entreprises canadiennes ont éprouvé ce qui peut être catégorisé d’un état de choc. Que s’est-il passé au juste? Soudainement, les magasins étaient fermés, les routes étaient presque désertes, et les centres-villes prenaient des allures de villes fantômes. Mais lorsque l’on regarde derrière, cette période dystopique a été plutôt éphémère. Quand le pays est sorti du confinement, les Canadiens se sont précipités à l’extérieur pour réaliser le plus d’activités possible loin de leur domicile. Nous avons été à même de constater l’augmentation de circulation à nos 24 000 sites grâce aux mesures Pelmorex, ce qui a été ultérieurement confirmé par les données de déplacements de la population obtenues par Environics.
Sans surprise, lorsque la deuxième vague est arrivée à l’automne (déjà prévue par la santé publique), la circulation et la mobilité ont chuté, quoique pas aussi sévèrement qu’à la première vague. Les Canadiens avaient adopté une nouvelle normalité (pour l’heure) en restant près de leur résidence au lieu de voyager de longues distances, mais ils se déplaçaient dans leur localité. Les données de déplacements indiquent qu’à l’automne, les Canadiens sortaient en grand nombre (80 % et plus en comparaison d’avant la pandémie) et seules de nouvelles mesures de confinement pourraient réduire leur désir d’aller et venir.
Alors que les nouvelles rapportées dans les médias au sujet de la vaccination sont encourageantes, la confiance des consommateurs canadiens augmente de semaine en semaine selon la recherche de Nanos sur l’indice de confiance des consommateurs (Nanos Consumer Confidence Tracker).
La confiance des consommateurs a poursuivi sa progression au mois de décembre et même si des mesures sévères ont été décrétées, par exemple le couvre-feu et le confinement dans certaines provinces, la réduction de la circulation et des déplacements sera de courte durée, comme nous l’ont montré les données de 2020. En fait, au Québec, les données de déplacements de la population obtenues par Environics indiquent que les déplacements ont augmenté de 7 % durant la journée alors que le couvre-feu à 20 h était imposé. Les Canadiens s’adaptent et continuent de vaquer à leurs occupations nécessaires à l’extérieur du domicile.
L’AE est bien positionné pour promouvoir le plaisir entourant le retour à une routine connue et aux activités qui étaient jusque-là interdites, comme les voyages et les séjours à l’hôtel, tout comme pour contrer la lassitude et l’insécurité liées au confinement. Le commerce reprendra inexorablement à une vitesse supérieure dans le but de retrouver la stabilité économique qui existait avant la pandémie. L’affichage extérieur incarne un véhicule promotionnel et un outil d’information qui peut appuyer ces efforts, spécialement pour les industries qui ont été les plus touchées par les restrictions et les fermetures.
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