L’affichage publicitaire en 2021 rappel publicitaire fort et réceptivité élevée chez les consommateurs
Lecture de 5 minutes
22 mars 2021 | par Mary Ventresca, vice-présidente, Marketing chez PATTISON Affichage
PATTISON Affichage a mandaté la société mondiale d’études de marché Dynata pour mener un sondage mensuel à Toronto, Montréal et Vancouver afin de fournir aux marques et aux entreprises des renseignements à jour sur l’état du rappel publicitaire de l’affichage et les actions que les publicités suscitent, telles que la visite d’un site Web ou d’un magasin physique. Ce « suivi » mensuel vise également à souligner les changements continus dans le niveau de confiance des consommateurs par rapport à la situation sanitaire, par exemple, à l’égard du retour dans les espaces publics intérieurs, des déplacements en transports collectifs et de la reprise de comportements dits « normaux ». Comme nous l’avons déjà constaté depuis le début des déploiements de vaccins, l’augmentation du niveau de confiance et d’aisance des Canadiens amène ces derniers à passer plus de temps à l’extérieur de leur foyer et à parcourir de plus longues distances, ce qui a une incidence directe sur l’augmentation des auditoires de l’affichage.
Dans notre article inaugural, nous examinons les données de février.
Vue d’ensemble:
Alors que la main-d’œuvre de bureaux s’installait à domicile en 2020, les habitudes de déplacement étaient fortement impactées puisque les travailleurs se déplaçaient sur de plus courtes distances. Par contre, ceux-ci devenaient plus mobiles dans leurs villes et banlieues, particulièrement pendant la journée.
En février 2022, selon les données GPS « Out & About » d’Environics sur les mouvements de population, les déplacements des personnes à l’extérieur de leur foyer entre 9 h et 17 h étaient à 84 % de ceux de la même période de 2020, ce qui se révélait considérablement élevé étant donné qu’il n’y avait pas de confinement en février dernier.
Ce qui n’a pas changé, c’est la possibilité pour les gens travaillant de la maison de voir la multitude de produits d’affichage existants dans leurs communautés tels que des panneaux réguliers, des autobus, des abribus, et des panneaux d’affichage numérique dynamique.
Les données GPS des appareils mobiles provenant de fournisseurs comme Environics, Google, Apple et d’autres ont démontré tout au long de la pandémie que les Canadiens s’activaient à l’extérieur de leur domicile pour faire leurs courses et de l’exercice, et vaquer à leurs occupations quotidiennes.
Les résultats du sondage de Dynata de février ont confirmé qu’après presque un an de travail à domicile, les personnes travaillant de la maison sont encore exposées à l’affichage tout au long de leur parcours quotidien, et le rappel publicitaire des campagnes d’affichage demeure à des niveaux similaires ou supérieurs à ceux d’avant la pandémie1, démontrant ainsi que l’affichage s’avère toujours aussi puissant et apte à rejoindre les publics des annonceurs.
Observations:
Avec des régions du pays soumises à diverses formes de confinement en février, les données « Out & About » d’Environics sur les mouvements de population ont montré que les Canadiens étaient assez mobiles à l’extérieur de leur domicile, atteignant 88 % des niveaux pour la même période en 2020 (semaine 8).
Les mouvements de population mesurés par les données des appareils mobiles en sont venus à servir de base d’évaluation fiable sur les possibilités d’exposition à l’affichage publicitaire
__________________
Le pourcentage élevé de Canadiens s’étant déplacé en février 2021 en semaine et durant le jour, aide à expliquer pourquoi le rappel publicitaire de l’affichage a atteint des résultats impressionnants, surtout par rapport aux repères d’avant la pandémie. En fait, pour sept campagnes référencées déployées à Toronto en février 2021, 65 % des Torontois travaillant à domicile confirmaient se souvenir avoir vu diverses publicités d’affichage2.
Le rappel publicitaire a été tout aussi prononcé chez les personnes qui travaillent actuellement à domicile dans la RMR de Toronto. Pour les principales catégories de produits, le rappel publicitaire2 atteignait un niveau à peu près similaire ou supérieur aux repères d’avant la pandémie1
- Biens de consommation emballés, produits de collations2 @ 24 %
- Services financiers, assurances 2 @ 47 %
- Automobile de luxe importée2 @ 38 %
- Restauration rapide, marque nationale2 @ 53 %
- Biens de consommation emballés, marque de café2 @ 30 %
- Société des loteries de l’Ontario2 @ 49 %
- Station de télé SportsNet2 @ 32 %
Éléments à retenir:
L’affichage publicitaire est souvent utilisé pour bâtir et maintenir la notoriété d’une marque puisqu’il a toujours fourni aux marques et aux entreprises de forts taux de rappel publicitaire. Ce média a également fait ses preuves pour susciter une action chez les consommateurs. Le rappel publicitaire pour les campagnes de février 2021 référencées prouve une fois de plus la capacité de l’affichage à se démarquer et à faire vibrer les consommateurs, même ceux qui travaillent actuellement à domicile.
La semaine prochaine, nous examinerons les actions entreprises par ceux qui se sont rappelé avoir vu les campagnes
Powering Canada’s Out-of-Home advertising with 24,000 Out-of-Home displays across the country and counting,
we connect brands and businesses with Canadians in their local communities, at multiple touchpoints.
Reach out to us to find key Out-of-Home placements for your product or service in markets across Canada.