TORONTO, ON, LE 15 AVRIL 2021 – PATTISON Affichage Extérieur, le leader canadien de la publicité extérieure, a annoncé le lancement de SweetSpot© Transit Streetcar Measurement, un outil de planification média inédit sur le marché permettant aux agences d'optimiser leur investissement dans la publicité mobile dans les transports. En partenariat avec Docma, une entreprise technologique spécialisée dans la science des médias et du marketing, PATTISON Affichage Extérieur introduit le premier modèle tiers de mesure de l'optimisation de la portée et de la fréquence de l'audience pour le plus grand format de transport en commun du Canada. Le projet pilote débute avec des habillages en vinyle sur les tramways du système de transport en commun de Toronto (TTC).
Avec SweetSpot©, PATTISON offre aux planificateurs d'agences et aux annonceurs un moyen d'optimiser leurs campagnes de transport mobile, d'évaluer leurs investissements médiatiques et de mieux comprendre l'impact sur leurs objectifs commerciaux. À l'étape de la planification, l'outil de mesure des tramways génère des informations démographiques et comportementales sur l'audience, permettant aux annonceurs d'optimiser la portée, la fréquence et les impressions en fonction de l'investissement média.
Pour mesurer l'exposition et les impressions de la publicité dans les transports mobiles, SweetSpot© utilise une méthodologie probabilistique de portée et de fréquence. À cette fin, Docma ajoute des données polygonales à la flotte de tramways du TTC et géoreferencie les arrêts de tramway en temps réel en utilisant le jeu de données GTFS du TTC pour représenter la carte des itinéraires où les campagnes publicitaires sont diffusées. Grâce aux données anonymisées des identifiants mobiles, Docma enregistre les identifiants uniques dans la zone géoreferencée au même moment que le tramway passe, ainsi que le nombre de fois qu'ils réintègrent la zone cible et le temps qu'ils y passent. Grâce à l'association des codes postaux des identifiants de dispositifs, SweetSpot© fournit des courbes de portée optimales pour des audiences définies par les rapports démographiques et comportementaux d'Environics Analytics et les segments PRIZM, offrant ainsi le premier et le modèle d'impression publicitaire le plus avancé pour la publicité mobile dans les transports au Canada.
« Nous sommes fiers de lancer une initiative véritablement innovante et pionnière avec l'outil d'optimisation de la publicité mobile dans les transports SweetSpot©. Cela va changer la manière dont les campagnes de transport mobile sont planifiées. Désormais, les agences et les annonceurs disposent d'un moyen direct d'évaluer la portée maximale et la fréquence des campagnes de tramway en fonction du budget », déclare Bob Leroux, vice-président et directeur général, Ventes nationales, PATTISON Affichage Extérieur.
« Nous sommes ravis de nous associer au plus grand fournisseur de publicité extérieure au Canada pour créer cette plateforme pionnière pour l'industrie. Le mélange unique de produits de PATTISON et sa couverture de population ont permis de créer un modèle de portée et de fréquence à la fois précis et complet, ainsi qu'une interface améliorée de rappel publicitaire prédictif qui aidera les planificateurs d'agences à mieux définir le succès de leurs campagnes de sensibilisation », déclare Sam Rowe, fondateur et PDG de Docma. « Le plus gratifiant est l'expérience de planification exceptionnelle qui aide les agences à mieux comprendre l'investissement optimal pour leurs clients et à atteindre une sensibilisation évolutive avec les produits de publicité mobile dans les transports de PATTISON. »
Reliant le centre-ville aux quartiers de Toronto, le portefeuille de tramways de PATTISON est extrêmement efficace en tant que plateforme de construction de marque et de sensibilisation de masse. Désormais, avec SweetSpot©, les annonceurs peuvent être plus stratégiques et efficaces dans leurs investissements média en publicité dans les transports en grand format. Des données récentes d'une étude nationale Dynata commandée par PATTISON montrent que les consommateurs de Toronto qui travaillent de chez eux ont une forte exposition et une réception favorable aux médias extérieurs, ce qui rend la publicité extérieure dans les transports un moyen efficace de les atteindre.