Les publics d’aujourd’hui sont plus exigeants que jamais. Les marques qui parviennent à établir des liens durables sont celles qui privilégient la transparence, un contenu pertinent et des environnements sûrs et crédibles.
PATTISON Affichage reconnaît que la réputation de votre marque est un atout essentiel. Notre expertise réside dans l'affichage extérieur (OOH), un média réputé pour ses avantages intrinsèques en matière de sécurité des marques. Voici pourquoi l'affichage extérieur constitue un pilier de confiance pour des stratégies publicitaires sécuritaires :
1. Une confiance accrue des consommateurs
L'affichage extérieur se classe systématiquement mieux en matière de confiance des consommateurs que les formats purement numériques. Un sondage Harris réalisé en 2026 pour l’OAAA révèle que 73% des consommateurs perçoivent la publicité extérieure numérique (DOOH) plus favorablement que d’autres canaux publicitaires comme les médias sociaux (48%) ou les publicités en ligne générales (37%)¹.
2. Un contrôle total des emplacements
L’affichage extérieur offre des emplacements publicitaires physiques et tangibles, sélectionnés directement par les annonceurs. Les emplacements peuvent être choisis avec précision pour correspondre à l’identité de la marque, aux caractéristiques démographiques de l’auditoire et aux objectifs stratégiques.
3. Pertinence culturelle et réactivité en temps réel
Les marques se tournent de plus en plus vers la publicité extérieure pour être présentes aux moments les plus importants. Les événements en direct, les tendances sociales, les sorties de divertissement et les grands événements culturels stimulent tous une activité accrue en matière d’affichage extérieur. L’affichage numérique programmatique (DOOH) va encore plus loin, permettant aux marques de s’aligner rapidement sur les moments phares, d’étendre leur présence sur plusieurs marchés et de renforcer les associations clés en temps réel. La visibilité de ce média en fait un puissant amplificateur, transformant les campagnes, les lancements et les commandites en expériences publiques partagées qui génèrent une dynamique sociale organique.
L’Amplificateur de confiance
Alors que la saturation numérique, la lassitude face aux algorithmes et le scepticisme des consommateurs ne cessent de croître, l’affichage extérieur se démarque par sa permanence, sa crédibilité et sa visibilité ininterrompue. Les robots sur des plateformes comme TikTok et X génèrent de l’engagement factice, brouillant l’efficacité des campagnes et rendant plus difficile pour les marques de déterminer ce qui fonctionne. Parallèlement, les recherches basées sur l’IA accordent de plus en plus la priorité aux plateformes axées sur la communauté, réduisant ainsi les taux de clics traditionnels et érodant un indicateur de performance autrefois fiable.
Le fait de percevoir votre marque dans un contexte local et de constater sa présence aide les gens à s’engager et renforce la confiance. Et la confiance, ça rapporte : selon le rapport « Consumer Research 2025 » de Salsify, 87 % des consommateurs sont prêts à payer un supplément pour des marques qu’ils perçoivent comme crédibles et authentiques. La publicité extérieure joue un rôle mesurable dans l’établissement de cette crédibilité : une étude VETCOM Recall réalisée en mars 2025 par PATTISON et Dynata a révélé que, parmi les répondants interrogés dans les principaux marchés canadiens, le niveau de confiance envers une campagne passe de 37 % lorsqu’elle repose uniquement sur les médias sociaux à 72 % lorsqu’on y ajoute la publicité extérieure. Peu de canaux soutiennent votre message de marque global de manière plus convaincante.
Au-delà de la sécurité : la présence percutante de l’affichage extérieur
PATTISON Affichage allie son expertise en stratégies d’affichage extérieur à un engagement envers la sécurité de la marque et la transparence. Que ce soit en tirant parti des panneaux d’affichage traditionnels ou d’écrans numériques innovants, notre approche garantit que votre marque communique efficacement dans des environnements sécuritaires et hautement visibles.
Prêt à découvrir comment l’affichage extérieur peut devenir la pierre angulaire de votre prochaine stratégie publicitaire, tout en garantissant la sécurité de votre marque?
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