PATTISON Affichage tient à féliciter les nombreux employés talentueux et dévoués de Sign Media Canada à l’occasion de la parution de leur numéro spécial marquant leur 20e anniversaire! En tant que collaborateurs réguliers de ce magazine consacré à l’industrie de l'affichage extérieur (OOH), nous avons eu le plaisir d’y figurer à plusieurs reprises. Pour ce numéro anniversaire, nous avons rédigé un article de réflexion fondé sur des données probantes concernant la pertinence durable et croissante de l'affichage extérieur en tant que canal publicitaire essentiel.
Partout dans le monde et ici au Canada, l'affichage extérieur continue de croître et de gagner en importance dans le paysage médiatique. Les auditoires sont de plus en plus mobiles et utilisent davantage les transports en commun. L' affichage extérieur a un impact en allant à la rencontre des auditoires dans le monde réel.
Rapport sur les revenus de l'affichage extérieur
Bureau canadien du marketing et de l'évaluation d'affichage (COMMB) a publié son premier rapport comparatif sur les revenus de l'industrie canadienne de l'affichage extérieur, regroupant les revenus pour 2024 et 2025. L'industrie canadienne de l'affichage extérieur a enregistré des résultats bien supérieurs aux prévisions, avec une croissance supérieure de 30 % à celle prévue par les analystes. Au Canada, la croissance s’est établie à 5,8 % d’une année à l’autre, l'affichage extérieur numérique, moteur de notre secteur, ayant progressé de 11,5 %.² Les dépenses totales combinées en affichage extérieur au Canada pour 2025 s’élèvent à 842 millions de dollars, ce qui représente une hausse de 6,5 % par rapport aux 790 millions de dollars enregistrés en 2024.¹
Attractions en hausse
Les Canadiens recherchent davantage d'expériences en personne; depuis 2024, les attractions, les lieux de divertissement et les événements en direct attirent des foules de plus en plus nombreuses:2
· Centre Rogers en hausse de 55 %
· Scotiabank Arena en hausse de 34%
· Canada’s Wonderland en hausse de 66%
· Ventes de billets de concert en hausse de 118 %
· Ventes de billets de théâtre en direct en hausse de 153 %
· Fréquentation des matchs de soccer professionnel en hausse de 44 %
· Fréquentation des matchs de hockey professionnel en hausse de 69 %
Les Canadiens ont soif d’enrichissement culturel et cherchent des façons de passer du temps avec leurs amis et leur famille à l’extérieur de la maison; c’est là que les placements publicitaires extérieurs et numériques captent l’attention du public, tout en renforçant la confiance et l’authenticité.
Les transports en commun font bouger les Canadiens
Avec un nombre croissant de personnes se déplaçant pour le travail ou les loisirs, on observe une hausse spectaculaire de l’utilisation des transports en commun partout au pays.
En Ontario:2
· Fréquentation de la TTC en hausse de 22 %
· Fréquentation du GO Train en hausse de 165 %
· Fréquentation du GO Bus en hausse de 223 %
En Alberta:3
· Fréquentation du TLR de Calgary en hausse de 305 %
· Fréquentation du réseau de transport d’Edmonton en hausse de 63 %
L’efficacité de la publicité dans les transports en commun est confirmée par des données qui montrent que 63 % des Canadiens ont remarqué une publicité sur un véhicule de transport en commun au cours du dernier mois, ce qui représente une augmentation de 33 % de l’attention depuis 2024.4
La confiance dans un monde de désinformation
La position solide et la pertinence durable de l'affichage extérieur (OOH) reposent sur sa présence concrète et fiable, qui lui confère une authenticité grâce à des expositions fréquentes et répétées, ainsi qu’à son intégration naturelle dans l’environnement. Un sondage Angus Reid Forum mené en mars 2026 auprès de plus de 1 500 Canadiens a révélé que la moitié des répondants faisaient davantage confiance à la publicité extérieure qu’aux publicités sur les médias sociaux.⁵ Parallèlement, les canaux en ligne sont confrontés à des défis particuliers.
L’IA générative lors des recherches en ligne réduit le taux de clics, tandis que l’IA agentique contribue au trafic invalide. Il s’agit d’un problème croissant où les robots interagissent avec les publicités, ce qui nuit à l’efficacité des campagnes en ligne sur des plateformes comme TikTok, LinkedIn et X.
L'affichage extérieur est particulièrement bien placé pour offrir aux marques un retour sur investissement sécuritaire, percutant et mesurable dans un paysage en ligne de plus en plus saturé et inefficace. Cela fait de l'affichage extérieur un élément essentiel de toute stratégie de marketing, aujourd’hui comme demain.