La fréquentation des bureaux au Canada est en hausse constante depuis quatre années consécutives. En mai 2025, 83 % des Canadiens en emploi se rendaient au travail, et ce retour soutenu au bureau représente une occasion que les annonceurs devraient considérer de près : une audience concentrée, influente et à forte valeur qui évolue dans les mêmes environnements, jour après jour. C'est un contexte idéal pour les marques qui souhaitent joindre les meilleurs talents du pays.
L'Étude sur les bureaux 2026 de COMMB, réalisée auprès de professionnels de bureau dans huit marchés canadiens, présente des résultats difficiles à ignorer :
- 88 % des professionnels regardent régulièrement le contenu diffusé sur les écrans numériques de leur immeuble.
- 94 % des décideurs* consultent régulièrement le contenu affiché sur les écrans de bureau.
- En moyenne, les professionnels sont présents au bureau quatre jours par semaine, effectuent quatre passages dans le hall d'entrée et prennent l'ascenseur quatre fois et demie par jour.
*Cadres, directeurs, gestionnaires et hauts dirigeants présents au bureau, soit 30 % plus souvent que leurs pairs.
Il s’agit là d’un rythme d’exposition répétée et constante que peu d’autres environnements médiatiques peuvent véritablement reproduire.
La publicité dans les immeubles de bureaux capte l'attention dans un environnement de confiance
Toutefois, la fréquence ne raconte qu'une partie de l'histoire. Ce qui ressort surtout des données, c'est la perception très positive qu'a cette audience du contenu qu'elle consulte.
Au sein du segment des décideurs de l’étude :
- Quatre sur cinq affirment que le contenu est informatif.
- Trois sur quatre affirment que le contenu d’actualité leur permet de rester au courant de l’actualité.
- Et, ce qui est essentiel pour les marques, deux sur trois affirment que le contenu affiché à l’écran leur donne des idées d’achats et de magasinage ainsi que des suggestions de divertissement.
Un débat plus large a actuellement lieu dans le domaine de la publicité au sujet de la confiance, de la sécurité des marques et de l’imprévisibilité des environnements numériques. Les réseaux d’écrans de bureau échappent largement à ces préoccupations : les emplacements sont fixes et connus, l’environnement environnant est de nature professionnelle, il n’y a aucun risque d’adjacence algorithmique, aucune section de commentaires ni aucun flux de contenu imprévisible avec lequel entrer en concurrence ou qui pourrait ternir l’image de la marque.
Les avantages des réseaux numériques intégrés à ces environnements créent un point de contact quotidien avec des publics influents, où les messages de marque sont reçus avec crédibilité plutôt qu’avec réticence.
Rejoignez les publics professionnels du Canada avec PATTISON Affichage
Le réseau d'écrans publicitaires numériques de PATTISON Affichage, installé dans les ascenseurs et les aires communes des tours à bureaux, offre aux annonceurs une occasion idéale de joindre une audience à la fois réceptive et bien connectée.
En tant que plus grande entreprise d'affichage extérieur au Canada, PATTISON Affichage possède l’expertise nécessaire pour s’assurer que l’envergure et la qualité de votre campagne reflètent la force du public que vous ciblez. Dans un paysage médiatique où la confiance et la responsabilité sont plus difficiles à obtenir que jamais, c’est précisément à ce type d’expertise qu’un investissement publicitaire judicieux doit être consacré.
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