Les grands événements sportifs ne font pas que remplir les stades. Ils transforment des villes entières. Les aéroports accueillent des spectateurs internationaux, les réseaux de transport en commun les déplacent à travers la ville, et les rues fourmillent de circulation.
L'affichage extérieur consiste à être au bon endroit au bon moment, c'est pourquoi cet été représentait une occasion unique. De grandes marques ont sauté sur l'occasion avec des campagnes innovantes sur tous les formats d'affichage extérieur, et PATTISON Affichage a pris part à ce qui constitue l'un des plus vastes efforts coordonnés d'affichage extérieur de l'histoire canadienne.
Comment l'augmentation de l'achalandage a-t-elle profité aux annonceurs?
Dans les villes hôtes du Canada, l'impact était impossible à ignorer. Plus de 350 000 personnes ont assisté au FIFA Fan Festival™ à Toronto pendant 23 jours d'événements, tandis que l'achalandage piétonnier autour du stade de Toronto a grimpé de 70 à 160 pour cent au-dessus des niveaux normaux. À Vancouver, l'achalandage des transports en commun a atteint son plus haut niveau en plus de six ans lors du match du Canada contre la Suisse, avec près de 1,4 million de passages enregistrés en une seule journée, et une moyenne de 87 000 passages quotidiens supplémentaires tout au long du tournoi.
Comment Adidas a-t-elle capitalisé sur le plus grand moment sportif de l'année?
Adidas a tiré parti des réseaux de PATTISON Affichage à Toronto et à Vancouver pour se connecter avec les publics pendant le tournoi : près d'un résident sur deux a remarqué la campagne, ce qui représente plus du double de la norme habituelle pour les produits de mode. La campagne a également généré un engagement significatif, 77 % des personnes exposées ayant posé une action. Parmi ces actions, 25 % ont visité un magasin Adidas pour regarder les produits, tandis que 18 % ont acheté des articles Adidas liés au tournoi, démontrant comment une campagne d'affichage extérieur percutante peut faire passer les publics de la sensibilisation à un engagement concret.
Des publics au-delà des partisans locaux
Le tournoi a également attiré un public exceptionnellement diversifié. Les données préliminaires de Destination Toronto ont révélé que les visiteurs internationaux représentaient 37 % de toutes les dépenses des touristes, tandis que 15 % provenaient de visiteurs des États-Unis. Les visiteurs de l'Ontario et du reste du Canada ont complété l'auditoire, créant une occasion rare pour les marques d'élargir leur portée auprès de consommateurs situés au-delà de leurs marchés locaux habituels.
Que faut-il pour exécuter des campagnes publicitaires lors des plus grands événements au Canada?
Les grands événements sportifs créent des publics concentrés, très engagés et constamment en mouvement. Le plus grand tournoi au monde a démontré comment l'affichage extérieur peut aider les marques à faire partie de ces moments, en rejoignant les gens tout au long de leur parcours plutôt qu'à une seule destination.
Pour PATTISON Affichage, c'était aussi l'occasion de démontrer la force et l'envergure du plus grand réseau d'affichage extérieur au Canada. Alors que la demande explosait dans les aéroports, les transports en commun, les panneaux d'affichage, l'affichage numérique, le mobilier urbain et l'affichage de proximité, nos équipes ont planifié, produit et exécuté avec succès des campagnes dans de multiples marchés, là où cela comptait le plus. Le tournoi a renforcé notre capacité à livrer des campagnes fluides et percutantes, même pendant l'une des périodes publicitaires les plus achalandées.
Qu'il s'agisse d'un événement sportif international, d'une célébration nationale ou d'un autre moment culturel majeur, PATTISON Affichage est prêt à aider les marques à se connecter avec les publics à grande échelle. Nous offrons une portée nationale, une expertise opérationnelle et un portefeuille médiatique diversifié pour donner vie à des campagnes ambitieuses lorsque chaque impression compte.