À l’ère du numérique, la capacité d’attention du public est plus courte que jamais. Tirer parti des possibilités offertes par l’affichage extérieur numérique pour proposer des expériences visuelles uniques n’est qu’un des moyens par lesquels Pattison Affichage innove en matière de conception tout en s’appuyant sur la technologie.
Donner vie à la 3D, au sens propre.
Pattison Affichage est fière d’être à l’avant-garde de la conception en matière d’affichage extérieur. Grâce à la flexibilité accrue des écrans numériques, nous utilisons différentes techniques pour réaliser des créations uniques. L’une de ces techniques consiste à utiliser des éléments de conception 3D pour créer l’illusion d’images fixes s’étendant au-delà des limites du panneau d’affichage.
Cela signifie aller au-delà de la simple utilisation d’images 3D dans les publicités. Notre objectif est de représenter des objets et des environnements d’une manière qui simule la profondeur et les relations spatiales que l’on retrouve dans le monde physique.
Types de publicités 3D
Les publicités 3D peuvent être créées de plusieurs façons. Voici quelques exemples que vous pourriez rencontrer.
3D anamorphique
Perspective forcée
Perspective frontale
Publicité numérique 3D statique
La réalisation de publicités de ce type comporte un certain nombre de défis. Notre équipe est spécialisée dans l'affichage extérieur et peut se charger de la conception ou apporter des idées.
« Une véritable publicité 3D consiste à représenter des objets et des environnements qui simulent la profondeur et les relations spatiales que l’on retrouve dans le monde physique. »
Lorsque Ford a voulu présenter son nouveau Ford F-150 2024, l’entreprise souhaitait quelque chose de grandiose et de spectaculaire pour mettre en valeur la puissance de ce nouveau camion. Le recours à la 3D s’imposait naturellement pour mettre en valeur les capacités de remorquage de manière simple mais efficace. En collaboration avec ses partenaires de Kinetic Worldwide et de Wieden & Kennedy Advertising, les artistes 3D internes de Pattison ont développé trois catégories distinctes de visuels : 3D anamorphique, en angle et de face. Toutes mettaient en scène le même plan : le camion tirant un énorme bloc de pierre, accompagné du slogan « Un véhicule aussi robuste et intelligent ne peut s’appeler que F-150 ».
« L’équipe de PATTISON Affichage vous aidera à repérer les meilleurs emplacements pour votre campagne afin d’assurer une visibilité maximale et des résultats optimaux. »
La campagne de Ford illustre parfaitement les possibilités offertes par les écrans numériques et leur portée. Diffusée dans les provinces de l’Ouest, de l’Alberta à la Colombie-Britannique, cette campagne a été diffusée sur des écrans numériques grand format, comme l’écran Terminus de l’ICE District à Edmonton. Elle a également été diffusée sur des écrans numériques au niveau de la rue à l’extérieur de l’ICE District, ainsi que sur des affiches numériques horizontales dans les deux provinces les plus à l’ouest. Aux endroits où la diffusion de vidéos animées n’était pas autorisée, une version statique en 3D a été utilisée à la place.
À mesure que la technologie publicitaire évolue, les possibilités en matière de techniques et d’approches créatives ne cessent de se multiplier. Êtes-vous prêt à tirer parti de la création 3D pour votre prochaine campagne?