Près de 70 % des étudiants de niveau postsecondaire au Canada appartiennent à la génération Z, cette cohorte qui a grandi avec le bouton « Ignorer » et qui n'hésite pas à s'en servir. 37 % d’entre eux utilisent personnellement des bloqueurs de publicités et choisissent de plus en plus délibérément les expériences médiatiques auxquelles ils s’exposent.
- Le Student Report 2026 de COMMB a sondé les étudiants canadiens sur leur façon de vivre leur journée et sur ce qu'ils remarquent en chemin :
- 69 % ont remarqué une forme quelconque d'affichage extérieur au cours de la dernière semaine.
- 76 % ont remarqué une forme quelconque de publicité hier.
Les étudiants remarquent la publicité à des taux systématiquement plus élevés que la population générale.
Pourquoi les étudiants remarquent-ils l'affichage extérieur alors qu'ils bloquent tout le reste?
Contrairement à la publicité numérique traditionnelle et aux messages publicitaires, l'affichage extérieur n'interrompt rien. Il occupe les espaces que les étudiants traversent et fréquentent déjà chaque jour.
C'est un public motivé par les expériences partagées et la spontanéité. Les répondants étudiants sont 81 % plus susceptibles de dire qu'ils souhaitent éprouver un sentiment d'appartenance, 44 % plus susceptibles d'agir sous l'impulsion du moment et 42 % plus susceptibles de se décrire comme ayant un goût prononcé pour l'aventure. Ils sont également 37 % plus susceptibles de rechercher un sentiment de sécurité, et c'est là que l'avantage de l'environnement entre en jeu. Une publicité qui fait partie de l'espace qu'un étudiant occupe déjà bénéficie de la caution du lieu lui-même.
50 % d’entre eux affirment directement préférer la publicité personnalisée et contextuelle.
Les étudiants passent-ils à l'action après avoir vu de l'affichage extérieur?
Selon les résultats de l'étude de COMMB, après une exposition à l'affichage extérieur, les étudiants sont:
- 84 % plus susceptibles de recommander explicitement le produit annoncé à leurs pairs
- 67 % plus susceptibles de télécharger un coupon, et 64 % plus susceptibles de l'utiliser
- 62 % plus susceptibles de scanner un code QR d’affichage extérieur
- 38 % plus susceptibles d'effectuer un achat
- 36 % plus susceptibles de rechercher la marque en ligne
- 31 % plus susceptibles de se rendre dans un commerce ou un restaurant
Les étudiants ne se contentent pas d’agir en fonction de ce qu’ils remarquent, ils transmettent l’information, transformant ainsi une simple exposition en une recommandation personnelle qu’aucun budget médiatique ne peut acheter directement.
Toucher le public étudiant canadien avec PATTISON Affichage
On peut rejoindre les étudiants sur le chemin du campus, dans les transports en commun, dans les ascenseurs et dans tous les environnements qui ponctuent leur quotidien.
Le réseau de PATTISON Affichage couvre ces points de contact de manière exhaustive, ce qui signifie qu’une campagne peut suivre le public tout au long de la journée plutôt que de ne l’intercepter qu’à un moment précis.
En tant que plus grande entreprise d'affichage extérieur au Canada, PATTISON Affichage met à profit son expertise en planification pour diffuser le bon message dans le bon contexte, au moment même où l’attention est déjà captée. Face à un public aussi sélectif, un placement judicieux n’est pas simplement un atout supplémentaire. C’est l’essence même de la campagne.
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