Qu’est-ce que l’affichage extérieur (OOH) et comment cela fonctionne-t-il?
L’affichage extérieur (communément appelé OOH pour Out-of-Home) regroupe toute publicité visuelle diffusée hors du domicile. Cela comprend les panneaux d’affichage, la publicité sur les véhicules de transport collectif (autobus, métros), le mobilier urbain (abribus, bancs), la publicité de proximité (aéroports, stades) et bien d’autres formats. Son efficacité repose sur le positionnement de visuels percutants dans des zones à fort achalandage afin de rejoindre les consommateurs lorsqu’ils sont en déplacement, en transit, font des achats ou socialisent.
Quels types d’affichage extérieur PATTISON offre-t-il?
PATTISON Affichage propose un portefeuille complet et de premier plan de produits d'affichage extérieur. Celui-ci comprend des panneaux d'affichage classiques et numériques, de la publicité sur les transports collectifs (autobus, trains de banlieue, métros), des médias au niveau de la rue (abribus), de la publicité dans les aéroports ainsi que des réseaux spécialisés (stations de transport en commun, écrans d'ascenseurs dans les immeubles de bureaux).
Où puis-je annoncer avec PATTISON Affichage?
PATTISON offre une couverture d’un océan à l’autre au Canada. Nos actifs publicitaires couvrent les grandes régions métropolitaines, les communautés de banlieue et les réseaux de transport collectif dans plus de 200 marchés à l'échelle nationale, y compris les marchés clés comme Montréal, Toronto, Vancouver, Calgary, Edmonton et Winnipeg.
Puis-je tester ma publicité à distance? Ou puis-je avoir un aperçu de son rendu dans son environnement?
Oui, PATTISON dispose de modèles et d’outils de test à distance permettant de prévisualiser les publicités. Communiquez avec nous pour en savoir plus.
Comment puis-je visiter un espace dans lequel je souhaiterais peut-être faire de la publicité?
Organisez une visite en personne avec un représentant de PATTISON ou communiquez avec nous pour en savoir plus sur les possibilités de visite virtuelle.
PATTISON peut-il m’aider à concevoir ou à conceptualiser ma publicité?
Oui, PATTISON propose des services de conception publicitaire à l'interne ainsi qu'une équipe spécialisée en conception 3D à perspective forcée.
Qu’est-ce que la publicité 3D anamorphique?
La publicité 3D anamorphique, aussi appelée conception 3D à perspective forcée, crée l’illusion que des éléments sortent des limites physiques de l’écran. Ces réalisations sont conçues pour être observées depuis un point de vue précis, déterminé par PATTISON pour chaque produit et chaque emplacement. En combinant la profondeur, la perspective et des techniques telles que les faux cadres qui s’intègrent au support d’affichage ou à l’environnement environnant, les créations 3D peuvent produire une impression très convaincante de dimensionnalité et d’interaction avec le monde réel. PATTISON propose la conception de publicités 3D pour l’ensemble de son portefeuille de produits, en tirant parti d’une gamme de techniques statiques et animées afin de créer l’illusion la plus forte possible pour chaque format et chaque emplacement. Les réalisations créatives sont adaptées aux conditions d’observation, au contexte environnemental et aux exigences publicitaires locales.
Comment l’équipe de recherche et de stratégie médiatique de PATTISON peut-elle soutenir ma campagne d’affichage extérieur?
Notre équipe de recherche et de stratégie médiatique s’appuie sur des analyses d’audience, des données de marché et des études de campagne pour vous aider à prendre des décisions plus éclairées en matière d’affichage extérieur. Par l’intermédiaire de votre représentant commercial PATTISON, nous pouvons vous accompagner à toutes les étapes, de l’identification des audiences et des emplacements à forte valeur ajoutée à l’élaboration de recommandations stratégiques et à la mesure du rendement de la campagne.
Quelles solutions d’étude et de mesure sont disponibles pour ma campagne?
Nous proposons toute une gamme de solutions adaptées aux différents objectifs de campagne, qu’il s’agisse de comprendre votre public cible et d’identifier les emplacements d’affichage extérieur les plus pertinents, ou encore de mesurer la notoriété de la campagne, son taux de mémorisation, l’impact sur la marque et les résultats concrets. En fonction de vos besoins, nos services comprennent des études sur mesure, des analyses du taux de mémorisation et des études spécifiques à la marque, des analyses d’audience et de marché, ainsi que l’attribution de la fréquentation en magasin.
Comment puis-je accéder aux services de recherche et de stratégie médiatique de PATTISON?
Votre représentant commercial PATTISON est votre premier point de contact. Il peut travailler avec vous pour cerner les objectifs de votre campagne et faire appel à notre équipe de recherche et de stratégie médiatique lorsque vous avez besoin d’analyses supplémentaires, d’informations sur l’auditoire, d’un soutien à la planification ou d’outils de mesure. Cela garantit que la recherche est adaptée aux besoins spécifiques de votre campagne et intégrée à votre stratégie globale d’affichage extérieur.
Comment PULSE Transit peut-il m’aider à optimiser ma campagne publicitaire en transport en commun?
PULSE Transit par PATTISON, est une plateforme de planification exclusive qui aide les annonceurs à identifier les réseaux de transport en commun et les emplacements les plus susceptibles d’atteindre leurs publics cibles. En combinant des données d’audience avec des informations sur les transports en commun, PULSE Transit permet d’identifier les réseaux de transport en commun présentant un indice de couverture supérieur à la moyenne et de cibler les publics jusqu’au niveau du code postal. Des plans peuvent ensuite être élaborés et optimisés en fonction de facteurs tels que les GRP, le nombre d’espaces publicitaires, la durée de la campagne et le budget, ce qui aide les annonceurs à maximiser la valeur de leur investissement dans la publicité en transport en commun.
Comment PULSE Aéroport peut-il m’aider à rejoindre le bon public dans les aéroports?
PULSE Aéroport par PATTISON combine l’analyse d’audience et les données aéronautiques pour aider les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées en matière de médias aéroportuaires. En combinant les données sur les billets d’avion avec des données démographiques et comportementales, la plateforme aide à identifier quels aéroports représentés par PATTISON sont les mieux placés pour atteindre le public cible d’une marque. Elle peut également évaluer la portée supplémentaire sur plusieurs aéroports, aidant ainsi les planificateurs à élaborer des stratégies aéroportuaires plus efficaces et à comprendre comment les publics se déplacent d’un marché à l’autre.
Comment les services de cartographie et de données de PATTISON peuvent-ils faciliter la planification des campagnes?
La technologie et les ensembles de données complets de PATTISON aident les annonceurs à identifier les emplacements et les publics cibles adaptés à leurs campagnes. Les cartes peuvent être personnalisées pour mettre en évidence les cibles. Les équipes de recherche et de SIG utilisent la cartographie pour représenter les données démographiques, les points d’intérêt, les emplacements de magasins, ceux des concurrents et d’autres points d’intérêt.